La psicologia del colore e le nonprofit: come scegliere il giusto colore per il logo della tua organizzazione
La scelta del colore del logo può influenzare la percezione della tua organizzazione: ecco come scegliere il giusto colore per la tua nonprofit.
L’utilizzo dei colori nella grafica è fondamentale per trasmettere emozioni, sensazioni e messaggi, e questo è particolarmente importante per le Associazioni nonprofit. I colori possono essere utilizzati per attirare l’attenzione, per creare un’immagine di brand riconoscibile e per trasmettere messaggi specifici.
Le Associazioni nonprofit, in particolare, spesso si affidano a colori specifici per trasmettere la loro missione e il loro scopo. Ad esempio, molte Associazioni utilizzano il colore arancione per trasmettere allegria e vitalità, ma anche per richiamare l’attenzione.
Ma i colori possono essere utilizzati anche per distinguersi dagli altri competitor, ad esempio l’associazione Greenpeace utilizza il colore verde come simbolo della tutela dell’ambiente e della natura, mentre l’associazione Save the Children si serve del colore arancione per richiamare l’attenzione sui bambini e sul loro futuro.
Altri colori spesso utilizzati dalle associazioni nonprofit sono il blu, che rappresenta la fiducia, l’esperienza e la conoscenza, il giallo, che rappresenta la felicità, l’energia e la creatività. È importante notare che i colori possono essere utilizzati in modo diverso in base al contesto e al target di riferimento dell’Associazione.
L’uso dei colori nella comunicazione per le Associazioni nonprofit è fondamentale per trasmettere la loro missione e il loro scopo, attirare l’attenzione del pubblico e creare un’immagine di brand riconoscibile. I colori possono essere utilizzati in modo creativo per trasmettere emozioni e sensazioni, ma è importante fare attenzione a scegliere i colori giusti in base al contesto e al target di riferimento.
Rosso
Il rosso è un colore caldo e intenso che rappresenta passione, energia e forza. Viene spesso associato alla vitalità, alla vitalità, all’azione e al coraggio. È un colore spesso utilizzato per attirare l’attenzione, ad esempio, in loghi di marchi automobilistici e sportivi.
Perché questo colore sia molto usato per i loghi delle nonprofit? In generale, non c’è una risposta universale a questa domanda poiché la scelta del colore dipende da molteplici fattori, tra cui la cultura dell’organizzazione, il suo scopo, il suo pubblico di riferimento, la concorrenza e molti altri fattori. Detto questo, il rosso è un colore che spesso viene associato a energia, passione, forza, coraggio e attenzione. Molte organizzazioni senza scopo di lucro potrebbero utilizzare il rosso nel loro logo per attirare l’attenzione e comunicare un senso di urgenza o di impegno.
Inoltre, il rosso è spesso associato al concetto di “sangue”, che potrebbe essere un richiamo all’impegno dell’organizzazione nella lotta contro malattie, violenza, povertà, e altre problematiche sociali che richiedono un’azione immediata.
Il logo della Lipu è un’upupa in campo rosso. Nel 1971 l’Upupa viene scelta come icona della Lipu in un periodo in cui era vittima della caccia intensa nel nostro paese. L’upupa, che oggi abbiamo imparato a conoscere, venne disegnata da Mauro Pastore. Il font utilizzato è chiaro e lineare. Il fondo rosso è segnaletico e riconoscibile.
Arancione
L’arancione è un colore allegro e vivace, che rappresenta l’entusiasmo e la vitalità. Viene spesso utilizzato per pubblicità, specialmente per i prodotti alimentari, poiché può stimolare l’appetito. L’arancione è anche associato alla creatività e all’entusiasmo per la vita.
Il logo di Save the Children è uno dei loghi più riconoscibili e significativi nel settore delle organizzazioni umanitarie. Il logo è costituito dalla figura stilizzata di un bambino, il tutto racchiuso in un cerchio. Riguardo al motivo per cui il logo è arancione, ci sono diverse teorie. Una teoria suggerisce che l’arancione sia stato scelto perché rappresenta la speranza, l’ottimismo e l’entusiasmo. Un’altra teoria è che l’arancione sia stato scelto perché è un colore brillante e accattivante, che attira l’attenzione e che può essere facilmente associato all’infanzia. In ogni caso, l’arancione è diventato un colore iconico associato all’organizzazione Save the Children, e il logo stesso è diventato un simbolo di speranza e di sostegno per i bambini di tutto il mondo.
Giallo
Il giallo è un colore solare e luminoso, che rappresenta l’ottimismo e la felicità. Viene spesso utilizzato per i marchi di cibo, in quanto può stimolare l’appetito, ma anche per i marchi che desiderano trasmettere una sensazione di gioia e positività.
Il logo di Amnesty International è costituito da una candela avvolta da filo spinato, che rappresenta la lotta contro l’ingiustizia e la violazione dei diritti umani, in campo giallo. Il colore giallo del logo è stato scelto perché rappresenta la speranza e l’ottimismo, così come il colore della luce e della conoscenza. Inoltre, il giallo è un colore brillante e accattivante che può attirare l’attenzione e aiutare a creare un forte impatto visivo.
Il font utilizzato per il nome “Amnesty International” è spesso in maiuscolo e ha una forma pulita e semplice, che suggerisce la forza e la chiarezza del messaggio dell’organizzazione.
Verde
Il verde è un colore calmante e rilassante, che rappresenta la natura e la crescita. Viene spesso utilizzato per i marchi che desiderano trasmettere un messaggio di sostenibilità, come i produttori di energia rinnovabile o i produttori di prodotti biologici. Il verde è anche associato alla salute e al benessere.
Il logo di Legambiente è un cigno stilizzato e al suo interno si trovano una conchiglia e una foglia. (li vedi?)
Il cigno rappresenta la purezza e la bellezza della natura, mentre la foglia simboleggia la vita e la crescita. La conchiglia, invece, rappresenta la preoccupazione dell’organizzazione per la protezione dell’ambiente marino e la salvaguardia della biodiversità costiera. Insieme, questi elementi rappresentano l’impegno di Legambiente per la protezione dell’ambiente e la promozione della sostenibilità.
Blu
Il blu è un colore fresco e rilassante, che rappresenta la pace e la serenità. Viene spesso utilizzato per i marchi che desiderano trasmettere un messaggio di affidabilità e professionalità, come le società di servizi finanziari. Il blu è anche associato alla tecnologia, alla pulizia e all’efficienza.
Il logo dell’ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali) è composto da una croce di Sant’Andrea blu su sfondo bianco con un bordo nero. Attorno alla croce sono presenti le quattro lettere che compongono l’acronimo “ENPA” (E, N, P e A), in un carattere tipografico sans-serif elegante e moderno. La croce di Sant’Andrea è un simbolo molto antico che rappresenta la protezione e l’aiuto agli altri. Nel logo dell’ENPA, la croce simboleggia l’impegno dell’organizzazione per la protezione e il benessere degli animali, che rappresentano esseri viventi bisognosi di aiuto e protezione. Il colore blu utilizzato nella croce simboleggia la fiducia, la calma e la stabilità, e nel logo dell’ENPA rappresenta l’impegno dell’organizzazione per la protezione degli animali e il loro benessere. Il bianco dello sfondo rappresenta la purezza e la trasparenza dell’azione dell’organizzazione, mentre il bordo nero conferisce al logo un aspetto elegante e formale, trasmettendo al contempo un senso di serietà e affidabilità. Le lettere “E”, “N”, “P” e “A” che circondano la croce rappresentano l’acronimo dell’organizzazione e sono utilizzate per identificare facilmente l’ENPA e rafforzare la sua presenza e il suo riconoscimento.
In generale, il logo dell’ENPA è un simbolo forte ed efficace che rappresenta l’impegno dell’organizzazione per la protezione degli animali e il loro benessere. La scelta del colore blu, della croce di Sant’Andrea e delle lettere dell’acronimo aiutano a rafforzare il riconoscimento dell’organizzazione e a trasmettere un senso di affidabilità e di serietà.
Viola
Il viola è un colore misterioso e regale, che rappresenta la creatività e la spiritualità. Viene spesso utilizzato per i marchi che desiderano trasmettere un messaggio di lusso e sofisticatezza, come le case di moda o le marche di profumi. Il viola è anche associato alla meditazione e alla consapevolezza.
Ho cercato a lungo ma non ho trovato nonprofit conosciute che utilizzino il colore viola nel logo. Forse non funzionerebbe? Oppure usarlo ci farebbe distinguere dalla massa di loghi rossi?
Nero
Il nero è un colore elegante e sofisticato, che rappresenta la forza e l’autorità. Viene spesso utilizzato per i marchi di lusso, come i produttori di automobili di fascia alta o i marchi di abbigliamento di alta moda.
Iconico, il logo del WWF è l’esempio di cui parlerò. É un logo spesso citato in grafica per le sue caratteristiche di semplicità, chiarezza e il forte impatto visivo. Il panda rappresenta le specie in via d’estinzione. Pur essendo a tutti gli effetti un orso, è associato alla pacatezza ed è rassicurante. Il panda è diventato un simbolo di speranza per la salvaguardia della vita selvatica in tutto il mondo.
Bianco
Il bianco è un colore puro e pulito, che rappresenta la purezza, l’innocenza e la semplicità. Viene spesso utilizzato nei marchi di prodotti di bellezza, come prodotti per la cura della pelle, poiché rappresenta la purezza e la pulizia. Inoltre, il bianco può anche rappresentare la pace e la tranquillità.
Rosa
Il rosa è un colore che rappresenta la gentilezza, la dolcezza e la tenerezza. Viene spesso utilizzato nei marchi di prodotti per la cura personale femminili, come prodotti per la cura dei capelli e del trucco. Il rosa può anche rappresentare l’amore e l’affetto.
Se pensiamo ad un logo di nonprofit rosa, anche voi pensate al nastro per la sensibilizzazione per la Ricerca sul tumore al seno?
Marrone
Il marrone è un colore terroso e rustico, che rappresenta la stabilità e la forza. Viene spesso utilizzato nei marchi di prodotti naturali, come i produttori di alimenti biologici o i produttori di mobili. Inoltre, il marrone può anche rappresentare la maturità e la stabilità.
Il logo Medici con l’Africa Cuamm (Collegio universitario aspiranti medici missionari) è contemporaneo, fresco, ben identificato. Il colore marrone del continente rappresenta l’importanza dell’Africa per l’organizzazione e per la sua missione di fornire assistenza medica e sanitaria ai paesi africani.
Grigio
Il grigio è un colore neutro e sobrio, che rappresenta la tranquillità e la serietà. Viene spesso utilizzato nei marchi di prodotti di lusso, come i produttori di orologi o i marchi di abbigliamento di alta gamma. Inoltre, il grigio può anche rappresentare la maturità e la stabilità.
Difficile che sia utilizzato per un logo in ambito nonprofit. Lo troviamo quando vogliamo che un elemento mantenga una posizione arretrata e non dominante, come nel testo Cesvi. In questo modo l’attenzione si pone sul simbolo anziché sul testo.
Oro
L’oro è un colore lussuoso e prestigioso, che rappresenta la ricchezza e il potere. Viene spesso utilizzato nei marchi di gioielli e orologi di lusso, poiché rappresenta il valore e la qualità. L’oro può anche rappresentare il successo e la prosperità.
Argento
L’argento è un colore moderno e sofisticato, che rappresenta la tecnologia e l’innovazione. Viene spesso utilizzato nei marchi di prodotti tecnologici, come i produttori di smartphone o di computer. L’argento può anche rappresentare la modernità e l’efficienza.
Oro e argento non li troviamo solitamente utilizzati in contasti di nonprofit.
Conclusione
I colori hanno un impatto significativo sulla percezione dei marchi e nella comunicazione visiva: è importante scegliere il colore giusto per rappresentare il messaggio che si vuole trasmettere. Ogni colore ha un significato diverso e può evocare diverse emozioni, quindi è importante essere consapevoli di ciò che si sta comunicando con il colore scelto.
