I magazine delle ONG

La forza della narrazione: come le associazioni non profit utilizzano i magazine per raccontare storie e sollecitare il cambiamento.
29 Gen 2023
Analisi delle strategie editoriali

La forza delle storie: come le Associazioni nonprofit possono usare i magazine per cambiare il mondo

In un mondo dove la digitalizzazione è crescente perché parliamo di carta? Ci sono molte ragioni per cui la carta è ancora molto utilizzata:
  1. è facile da leggere e utilizzare
  2. è tangibile e duratura
  3. è versatile
  4. è ecologica (non l’avresti immaginato vero?)
  5. è piacevole da toccare

Il magazine è un mezzo di comunicazione potente per le organizzazioni nonprofit. Con un magazine, un’Associazione può raggiungere una vasta gamma di pubblico e condividere la propria missione, i propri obiettivi e le proprie attività in modo incisivo e appassionante.

Un magazine può essere distribuito attraverso diversi canali, come posta, email, web e social media, e può contenere una varietà di contenuti, come articoli di fondo, interviste, immagini, infografiche e annunci.

Ma non solo, un magazine può essere utilizzato anche come mezzo per raccogliere fondi per l’organizzazione, attraverso la vendita di copie o la raccolta di donazioni da parte dei lettori.

In sintesi, un magazine è un mezzo efficace per le organizzazioni nonprofit, perché permette di raggiungere un pubblico vasto, comunicare efficacemente la propria missione e raccogliere fondi.

Pro

  • Un magazine può essere un ottimo strumento per raccontare storie e comunicare in modo efficace con il proprio pubblico.
  • Un magazine può essere utilizzato come mezzo per coinvolgere i supporter e per aumentare la visibilità dell’Associazione.
  • Un magazine può essere un’ottima opportunità per il fundraising, poiché può essere utilizzato come mezzo per raccogliere fondi.

Contro

  • La pubblicazione di un magazine può essere costosa e richiedere un notevole sforzo organizzativo.
  • La pubblicazione di un magazine richiede il coinvolgimento di professionisti della grafica.
  • La pubblicazione di un magazine può risultare meno efficace rispetto ad altri canali di comunicazione se non ben pianificata e strutturata, potrebbe non raggiungere gli obiettivi prefissati.

Sottolineo l’importanza di valutare attentamente le esigenze e gli obiettivi dell’Associazione, prima di decidere di pubblicare un magazine, e di pianificare in modo attento la sua produzione e distribuzione.

Ma analizziamo assieme dei magazine che ho ricevuto via posta:

Mondo Gatto

Il magazine è in formato A4 ed ha 4 pagine. La carta è patinata opaca, direi 120-150 g/mq (teniamo conto che dev’essere spedito, quindi dimensione, carta e numero di pagine sono ottimizzati).

La confezione è classica, così come la grafica non la trovo entusiasmante. C’è un tentativo di renderla fresca e coinvolgente, lo vedo, ma non raggiunge l’obiettivo.

I testi e le immagini meriterebbero di essere valorizzati: le storie raccontate coinvolgono e le notizie date sono interessanti ma presentate così… mi gridano “Non leggermi”!

Lipu

Formato A4, carta patinata opaca circa 100 g/mq, 36 pagine.

Le immagini la fanno da padrone, sono estremamente valorizzate. L’impaginazione è un po’ rigida e ingessata. In generale trovo il magazine molto elegante ma poco coinvolgente. Mancano cifre e icone che rendono la comunicazione più immediata. A chi è rivolta la comunicazione?

Medici senza Frontiere

Il magazine di MsF è in formato A5: la metà di un A4. Il formato più piccolo lo distingue e lo fa sembrare più “prezioso”, a volte basta poco per spiccare.

La carta è patinata opaca, mi sembra 90-100 g/mq. 16 pagine + bollettino e lettera all’interno.

Graficamente è evidente che l’impaginazione è più curata, ovviamente me l’aspetto da un’Associazione così grande. I testi hanno una lunghezza adatta ad esaurirsi nella pagina. 

Tanti dati, tanta fiducia: ti racconto come vengono usati i fondi raccolti. Ti spiego che anche una piccola donazione può fare la differenza.

Tutti i modi per donare: uno specchietto utile e mai scontato. E un grazie non costa nulla.

Aggiorniamo le modalità ma ricordiamo sempre l’identikit del nostro donatore: che età ha? Come preferisce donare?

Fondazione Ricerca Fibrosi Cistica

Formato A4, carta patinata opaca circa 100 g/mq, 36 pagine.

La copertina ha una bella foto e si salva, l’impaginazione dell’interno è un po’ scontata, rigida. Quando penso una gabbia penso anche che degli elementi debbano “uscire” altrimenti sembra tutto ingessato.

Storie poco “emozionanti”. Mi sembra un magazine aziendale più che uno strumento empatico. Forse è il suo obiettivo?

Emergency

Formato A4, carta usomano non sbiancata da 90 g/mq circa, 20 pagine. La carta dà la sensazione di reportage di guerra, molto diversa dalla carta patinata.

Mi piace l’allineamento del testo a sinistra, meno “muro invalicabile” rispetto alla giustificazione. Bene anche il mappamondo in alto a sinistra che dà subito l’idea di dove ci troviamo.

Un prodotto in linea con l’immagine che abbiamo di Emergency, ci trasmette urgenza e serietà.

Vediamo pro e contro della carta patinata:

Pro
  • uno dei principali vantaggi della carta patinata è la sua lucentezza. La patinatura rende i colori più saturi e vivaci, e questo può fare una grande differenza per le immagini e i design che hanno un sacco di colori
  • la carta patinata è anche più resistente ai danni (acqua) rispetto alle carte opache, quindi le tue stampe dureranno più a lungo.
  • è meno probabile che si macchi o si pieghi rispetto ad altre carte. Questo è particolarmente utile per le stampe che devono essere maneggiate spesso o che devono essere esposte in luoghi pubblici o spedite
Contro
  • può essere più costoso rispetto ad altre opzioni di carta.
  • la patinatura rende i colori più saturi, può anche rendere i toni della pelle più artificiali e meno naturali
  • alcune persone possono trovare la carta patinata troppo riflettente, il che può essere fastidioso se si sta cercando di leggere o guardare un’immagine in particolare
  • la carta patinata può essere meno ecologica rispetto ad altre opzioni di carta
In generale, la carta patinata può essere un’ottima scelta per le stampe che devono essere particolarmente vivaci e resistenti. Ma se si cerca di ottenere un aspetto più naturale o si vuole risparmiare denaro, potrebbe essere meglio optare per un’altra opzione di carta.

Carta usomano

La carta usomano è un tipo di carta a grana fine utilizzato per la stampa tipografica.

  • É chiamata così poiché è originaria degli Usa e Canada
  • è caratterizzata da una grana fine e da una consistenza morbida e setosa.
  • è una carta di qualità superiore utilizzata per la stampa di libri, riviste, brochure, cataloghi e altri documenti di pregio.
  • si ottiene da fibre di legno di qualità superiore, viene lavorata con un processo di pulizia dettagliato e con una macinazione fine, che la rende molto liscia e uniforme
  • ha una buona resistenza alla luce e all’acqua, questo la rende adatta alla conservazione a lungo termine di documenti e libri.
  • è disponibile in una vasta gamma di grammature, colori e finiture, a seconda delle esigenze specifiche del progetto.
Marchio che certifica la provenienza e la sostenibilità della carta.

Certificazione FSC

Il Forest Stewardship Council (FSC) è un'organizzazione internazionale nonprofit che promuove la gestione responsabile delle foreste in tutto il mondo. Il marchio FSC è una certificazione che può essere utilizzata sui prodotti in legno e carta per garantire che essi provengono da foreste gestite in modo sostenibile. Per ottenere la certificazione FSC, un'azienda deve dimostrare di soddisfare determinati criteri ambientali, sociali e di gestione delle foreste. Questi criteri riguardano aspetti come la conservazione della biodiversità, il rispetto dei diritti delle comunità locali e la gestione delle risorse naturali. Il marchio FSC può essere utilizzato su una vasta gamma di prodotti, tra cui carta, mobili, legno, prodotti per la costruzione e articoli da regalo. Esistono tre tipi di certificazione FSC: FSC 100%, FSC Miscele e FSC Reciclato. Il marchio FSC 100% garantisce che il prodotto è stato realizzato con legno proveniente da foreste gestite in modo sostenibile al 100%, mentre FSC Miscele garantisce che almeno il 70% del legno utilizzato per produrre il prodotto proviene da foreste gestite in modo sostenibile. Il FSC Reciclato garantisce che almeno il 70% del materiale usato proviene da fonti riciclate e che tutte le materie prime utilizzate provengono da fonti controllate. L'utilizzo del marchio FSC è volontario, ma può essere un'ottima scelta per le aziende che vogliono dimostrare il loro impegno per la sostenibilità e per i consumatori che vogliono acquistare prodotti realizzati con legno proveniente da foreste gestite in modo responsabile.

Utilizziamo questi formati perché tutto il sistema di produzione e spedizione è tarato su queste misure. Le buste hanno questi formati, le fotocopiatrici hanno questi formati, le macchine da stampa e rilegatrici hanno questi formati. Restare dentro gli standard permette di ottimizzare i costi. Vedremo che sono molti i prodotti grafici per i quali c’è uno standard.